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深度解读《2015年移动游戏行业数据报告》

2018-06-05 17:46编辑:蚌埠新闻网人气:


近日,国内移动渠道代表硬核联盟于M.H.A.大会发布第一份基于硬件终端渠道的白皮书——《2015年移动游戏行业数据报告》。报告从渠道角度,详解手游2015趋势和硬件渠道,以深度垂直的大数据为构建手游生态贡献自己的力量。

一、中国移动生态、移动游戏发展现状

1)手游市场增长仍是主旋律

数据显示,2015年中国移动游戏市场规模超过400亿元,同比增长47.7%。手游市场经过2014年的高调爆发后,市场规模增速有所减缓,整体开始趋于理性。手游月度覆盖人数超过4亿,前三季度游戏产量保持在7000款,从整个市场来说,增长仍是主旋律。

同时,2015年中国智能手机用户量达到5.7亿人,预计2018年将达到7亿人;且移动网民数量自3月起超过6亿,保持稳定增长。对手游行业来说,人口红利仍有可挖掘的增长空间。

2)以硬核联盟为代表的硬件渠道崛起

此外,以硬核联盟为代表的手游硬件渠道崛起,成为手游市场明显特征之一。2015年Q3国产手机销量超7成,其中硬核联盟出货量占国产手机市场57%。终端厂商庞大的用户数量等天然优势为硬件渠道的崛起奠定了基础。

二、硬核联盟渠道表现

1)硬件渠道蚕食市场硬核联盟用户覆盖第三

近年来腾讯、百度等第三方软件占据了渠道市场强势地位。但数据显示,2014Q2~2015Q3,第三方应用商店用户总量呈现增长放缓趋势,低至1.8%;硬核用户中,有67%会使用手机中的自有商店,而不是另外下载第三方应用商店。

与之相对,硬核联盟用户增长率持续攀升,达到3.8%;应用商店打开比例也稳健增长。表明软件渠道市场存量已趋于饱和,增长乏力,而新兴的硬件渠道用户对自有应用商店认可度提升,使用习惯逐渐养成,开始蚕食市场。

目前,硬核联盟用户覆盖率为20.20%,仅次于腾讯、百度,位列360、UC之前,且保持持续上涨趋势,潜力巨大。由此来看,硬核联盟未来将更受CP追捧。

三、硬核联盟渠道游戏榜单分析

1)单机PK网游谁是15年市场主流?

报告从硬核联盟15年Q1~Q3共1988款游戏调研分析得出:单机游戏数量多曝光指数小;而网游曝光指数高数量少,说明网游产品更受市场青睐。

从类型分布来看,单机游戏休闲益智类数量最多,跑酷类游戏表现最优;网游中角色扮演和卡牌数量最多,棋牌游戏最受用户认可。单机、网游TOP30榜单均呈现老牌经典游戏霸榜趋势,可见过硬的游戏质量仍是制胜法宝。

建议广大CP在保证产品质量的基础上,不妨避开数量饱和的游戏类型,寻找细分市场空间。

2)IP市场余温未退传统文学是主战场

在单机&网游TOP30榜单中,15年新上线的游戏脱颖而出的仅有三款,且均为IP产品,足见IP的价值所在。报告分析,由于IP购买需要成本支出,导致市场中的IP产品数量有限,而IP又是获得用户关注的重要手段,因此形成了IP产品少,曝光多的局面。

众多IP类型中,以三国、西游等传统文学IP数量最多,最受厂商欢迎。IP产品TOP30榜单上,则是跑酷、塔防游戏IP渗透率最高,其中植物大战僵尸、熊出没、神偷奶爸等IP改编游戏市场表现最佳。

四、硬核联盟渠道用户分析

1)用户群像:大学生居多品牌意识强

对CP来说,深入了解用户属性,有助于打造出符合市场需求的产品。硬核联盟基于庞大的用户基础,对用户群体进行了采样分析。2015年1~8月,硬核用户以24岁以下的年轻男性为主;从分布来看,经济发达的广东地区用户量领先。

同时,用户个人收入多分布在3000~8000元,家庭收入多为8000~20000元水准。其中以大学本科学历占比最多,他们在生活消费的太多上大多崇尚自然,同时品牌意识强烈。未来,一体化的包装、品牌建设将是接下来游戏CP获取主流用户的关键一点。

2)使用习惯:4G用户超3G8成用户推荐硬核联盟

(来源:网络整理)

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